2023年，大型演唱會(huì )和各類(lèi)音樂(lè )節如“雨后春筍”般開(kāi)始復蘇，音樂(lè )類(lèi)演出引領(lǐng)消費新趨勢，扎堆回歸的戶(hù)外音樂(lè )節作為年輕人的“精神烏托邦”更是格外火爆。

乘著(zhù)這股音樂(lè )熱浪，自阿那亞蝦米音樂(lè )節后，北京同仁堂生脈飲于今年11月18日至19日聚焦年輕圈層再登音樂(lè )節。這次北京同仁堂生脈飲借勢廣州草莓音樂(lè )節再次玩轉音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)，在音樂(lè )節中用生脈飲助力年輕人補氣養氣，快速補充消耗的精氣神，也借此實(shí)現了傳承中醫藥文化對話(huà)年輕人的深度連接。

北京同仁堂不僅將音樂(lè )節作為活動(dòng)載體，更借勢音樂(lè )節年輕人聚集的場(chǎng)景，將生脈飲產(chǎn)品以年輕人喜歡且能夠接受的形式推廣，讓年輕人看到了老字號品牌煥發(fā)的新活力，更是把音樂(lè )節打造成為生脈飲連接“Z世代”人群的有效觸點(diǎn)。

北京同仁堂生脈飲這次與2023廣州草莓音樂(lè )節的合作，以音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)為紐帶，將生脈飲的產(chǎn)品價(jià)值與年輕人的實(shí)際需求進(jìn)行深度連接，不斷將產(chǎn)品展示在年輕人的視野中。

本次北京同仁堂生脈飲的“元氣補給站”依然延續了與產(chǎn)品同頻的多巴胺色調，以亮黃色為主，產(chǎn)品元素伴隨著(zhù)跳動(dòng)的音符隨處可見(jiàn)，為每一位來(lái)到現場(chǎng)的樂(lè )迷帶來(lái)活力體驗。

在“元氣補給站”內，北京同仁堂生脈飲設置了生生不息動(dòng)感單車(chē)打卡區，觀(guān)眾們可以騎車(chē)點(diǎn)亮燈球，或將其作為最in道具為照片加分；

聯(lián)動(dòng)元氣檔案與觀(guān)眾進(jìn)行問(wèn)答互動(dòng)，免費體驗氛圍感編發(fā)和潮酷貼紙，現場(chǎng)年輕人紛紛趕來(lái)參與，為自己的音樂(lè )節OOTD加分；

扭蛋抽獎集合了定制手環(huán)、包包、音樂(lè )節必備充電寶和北京同仁堂香產(chǎn)品文創(chuàng )周邊多種獎品，讓用戶(hù)感覺(jué)“不虛此行”，趣味的互動(dòng)掀起一陣打卡熱潮。

北京同仁堂生脈飲還將真材實(shí)料的黨參、紅參、麥冬和五味子四味中藥材搬到了音樂(lè )節現場(chǎng)，觀(guān)眾們可以真切的近距離感受到中藥文化的魅力；

黨參娃娃和人參娃娃兩個(gè)IP也來(lái)到了現場(chǎng)，可愛(ài)的外形萌態(tài)十足，引發(fā)了不少觀(guān)眾與其合照；

除此之外，現場(chǎng)還有售賣(mài)北京同仁堂的枇杷露，干凈透明的配方成為現場(chǎng)年輕人的飲品首選。

通過(guò)入駐音樂(lè )節，北京同仁堂生脈飲成功的撬動(dòng)年輕人圈層，不斷融入年輕人的語(yǔ)境和消費場(chǎng)景，以音樂(lè )節為紐帶，將傳統中醫藥文化帶入現代年輕人生活，讓它與年輕一代的生活方式緊密相連，讓傳統和潮流可以并存，健康和活力可以共享。

值得一提的是，本次北京同仁堂還邀請到了各區域的合作伙伴前來(lái)感受音樂(lè )節活力氛圍，現場(chǎng)設置簽到環(huán)節為本次活動(dòng)帶來(lái)了充足的儀式感。通過(guò)此次聯(lián)動(dòng)，企業(yè)展現了品牌打破傳統固有市場(chǎng)的決心，客戶(hù)流露出未來(lái)進(jìn)一步加深合作的意愿。北京同仁堂將攜手合作伙伴共同踐行藥企社會(huì )責任感，同心同路守護百姓健康。

華南區域經(jīng)銷(xiāo)商：

“同仁堂生脈飲在音樂(lè )節上大放異彩，很符合當下社會(huì )年輕人‘蹦迪喝枸杞’的理念，也讓更多的年輕人了解了中醫藥文化中的養生理念。在我的印象中，北京同仁堂屬于老牌企業(yè)，承擔著(zhù)傳揚中醫文化的使命，更多的印象是傳統古樸，卻在本次活動(dòng)和當下年輕人潮流活動(dòng)完美結合在了一起。”

西南區域經(jīng)銷(xiāo)商：

“北京同仁堂品牌形象在這次廣州草莓音樂(lè )節上煥然一新，針對年輕人群進(jìn)行了高強度曝光，通過(guò)原藥材展示，互動(dòng)體驗等設置一定會(huì )撬動(dòng)中青年群體的市場(chǎng)。而生脈飲的重點(diǎn)目標群體也包括這些年輕人。我們對北京同仁堂的未來(lái)合作也充滿(mǎn)了信心。”

浙滬區域經(jīng)銷(xiāo)商：

“北京同仁堂生脈飲本次音樂(lè )節活動(dòng)舉辦的非常年輕化，來(lái)到現場(chǎng)后感覺(jué)對北京同仁堂這個(gè)百年老藥企又產(chǎn)生了新的認知，現場(chǎng)設置的扭蛋抽獎、編發(fā)、發(fā)光手環(huán)等等環(huán)節都是年輕人感興趣的，尤其是把中藥材搬到音樂(lè )節，這種碰撞太讓人驚喜了！希望以后能多多舉辦這樣的活動(dòng)。”

湘鄂贛區域經(jīng)銷(xiāo)商：

“我對同仁堂這個(gè)品種的未來(lái)合作也充滿(mǎn)了信心。也希望我們能共同抓住更多年輕人的消費喜好，讓我們雙方的合作能更上一個(gè)新臺階！”

北京同仁堂懸壺濟世三百余年，始終恪守"炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力"的古訓，擁有豐富的產(chǎn)品群，發(fā)展至今形成以生產(chǎn)和銷(xiāo)售傳統中成藥為主業(yè)的現代化制藥企業(yè)。

中醫藥文化擁有深厚的歷史底蘊，同樣需要與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng )新傳承，北京同仁堂尊古不泥古，創(chuàng )新不失宗，通過(guò)精準洞察年輕人的情感需求與物質(zhì)需求，將中藥與音樂(lè )緊密結合深入年輕人的內心，不僅是走出品牌年輕化的標桿路徑，更是推動(dòng)中醫藥文化有序傳承、歷久彌新。